Mengapa Nike Masih Mendukung Alberto Salazar?
Mengapa Nike Masih Mendukung Alberto Salazar?
Anonim

'Nike's Big Bet' berpendapat bahwa pelatih yang dilarang terlalu penting untuk citra perusahaan

Pada awal Maret, Pengadilan Arbitrase Olahraga mendengar banding dari Alberto Salazar, mantan pelatih Nike Oregon Project, yang pada 2019 menerima skors empat tahun dari Badan Anti-Doping Amerika Serikat karena pelanggaran terkait doping. Pengadilan belum mengumumkan keputusan tentang apakah larangan pelatih yang terkepung akan ditegakkan, dikurangi, atau dibatalkan - meskipun ia tampaknya memiliki kesempatan yang layak untuk dibebaskan. Lagi pula, daya tarik Salazar didanai oleh Nike, perusahaan pakaian olahraga terkaya dan paling berpengaruh di dunia. Perusahaan tetap teguh dalam dukungannya, bahkan setelah Mary Cain secara terbuka menuduh mantan pelatihnya melakukan pelecehan saat dia menjadi anggota Proyek Nike Oregon; pada awal 2020, Salazar dikenai sanksi dengan larangan tambahan dari pembinaan oleh US Center for SafeSport, sebuah organisasi yang melindungi atlet dari penyalahgunaan. Akankah Nike benar-benar berlipat ganda dalam membela sosok paling terpolarisasi dalam lari profesional jika mereka tidak berpikir dia bisa membersihkan namanya? Sebaliknya, jika merek Salazar tidak dapat ditebus, mengapa Swoosh tidak melepaskannya?

Ini adalah pertanyaan mendasar dalam Nike's Big Bet, sebuah film dokumenter baru oleh Paul Kemp yang mengacu pada wawancara dengan beberapa anggota terkemuka dari komentator yang sedang berjalan untuk meninjau kembali rincian kasus Salazar. (Film ini ditayangkan perdana awal bulan ini di Festival Hot Docs Kanada dan diharapkan akan tersedia untuk streaming di AS dalam waktu dekat, meskipun tanggal rilis resmi belum ditetapkan.) Kemp-yang baru-baru ini ikut memproduseri film dokumenter di Yordania Peterson, profesor psikologi Kanada, guru maskulinitas, dan penangkal petir politik-tidak menghindar dari materi yang memecah belah. Proyek terbarunya mendorong teori bahwa pendekatan maksimalis Salazar untuk pembinaan adalah perpanjangan dari budaya hiper-kompetitif Nike. Jika itu terdengar familier, mungkin karena itu juga merupakan premis dari buku jurnalis Matt Hart, Win at All Costs, yang saya tulis tentang tahun lalu. Tetapi sementara buku Hart terus-menerus pedas dalam analisisnya, Taruhan Besar Nike lebih murah hati terhadap subjeknya. Perilaku maniak Salazar kurang dibingkai sebagai penghinaan etis, seperti halnya apa yang terjadi ketika Anda mendorong tuntutan persaingan tingkat elit ke ekstrem logis mereka.

Entah karena daya tariknya yang terus-menerus atau keengganan umum terhadap media, Salazar sendiri menolak diwawancarai untuk Nike's Big Bet. Dengan cara yang sama, banyak kritikusnya yang paling bersemangat, termasuk Cain dan mantan pelatih Proyek Oregon Steve Magness, juga tidak muncul. (Kemp mengatakan kepada saya bahwa ketika dia berbicara dengan Cain, dia menolak untuk berada di film.) Satu-satunya pencela yang kami dengar adalah mantan anggota NOP Kara Goucher, yang memiliki perbedaan tambahan sebagai satu-satunya wanita yang diwawancarai dalam film tersebut- sebuah fakta yang tampaknya merupakan pengawasan yang jelas mengingat banyak kesaksian yang paling memberatkan terhadap Salazar berasal dari wanita. (Selain Alex Hutchinson dari Outside sendiri, film ini juga menyertakan penampilan dari Tim Hutchings, Weldon Johnson, Jon Gault, Chris Chavez, Ken Goe, dan Amby Burfoot-untuk menyebutkan hanya mereka yang termasuk dalam kategori sempit media lari.)

Mengenai pertanyaan apakah beberapa prestasi menakjubkan dari bintang Proyek Nike Oregon seperti Mo Farah, Galen Rupp, atau Sifan Hassan bisa jadi disebabkan, sebagian, karena keteduhan yang meningkatkan kinerja, Taruhan Besar Nike tidak memberi tahu kami apapun yang belum kita ketahui. Perdebatan tidak pernah benar-benar tentang fakta-fakta dari kasus itu sendiri, melainkan tentang interpretasi fakta-fakta. Taruhan Besar Nike dengan tepat menunjukkan absurditas yang melekat pada seorang pelatih yang dilarang karena tuduhan terkait doping tanpa satu pun atletnya gagal dalam tes doping atau secara resmi didakwa melanggar aturan. Kami mendengar, sekali lagi, tentang testosteron topikal Salazar yang mengolesi putranya untuk melihat seberapa banyak yang akan memicu tes positif dan serangan amnesia sesaat Farah di mana, beberapa menit setelah dengan keras menyangkal kepada wartawan bahwa dia pernah menerima L-karnitin (yang tampaknya legal). infus, dia menggandakan kembali dan mengatakan bahwa tunggu, sebenarnya, dia melakukannya. Kami diingatkan akan obsesi patologis Salazar dengan menggunakan gadget zaman ruang angkasa (CryoSaunas! Pod inframerah! Treadmill bawah air!) untuk memberi keunggulan bagi para atletnya. Tidak seperti dalam buku Hart, di mana mengutak-atik Salazar disajikan sebagai sebagian besar tanpa dasar ilmiah yang nyata, Big Bet Nike masuk semua pada mitos pelatih super. Salazar adalah, dalam kata-kata komentator Tim Hutchings, "seorang jenius yang cacat."

Tapi cacat dalam hal apa, tepatnya? Menurut Malcolm Gladwell, yang merupakan pembela Salazar paling berdedikasi dalam film dokumenter, Salazar adalah "seorang ekstremis," yang mendorong dirinya sendiri ke batas absolutnya sebagai seorang atlet dan mengharapkan tingkat fanatisme yang sama dari tuduhannya. “Banyak pelatih berperilaku seperti orang tua,” kata Gladwell pada satu titik. “Tugas orang tua bukan untuk memaksimalkan kinerja anak, tetapi untuk menciptakan manusia fungsional yang bahagia. Salazar adalah pelatih yang tidak berperilaku seperti orang tua … jika Anda tidak cocok untuk itu, maka jangan lari dengan Alberto Salazar. Namun, dalam kasus Kain, Salazar menghubunginya ketika dia berusia enam belas tahun, yang terasa relevan ketika menentukan siapa yang bertanggung jawab untuk memulai hubungan yang akan membuatnya hancur secara fisik dan emosional pada usia awal dua puluhan. Juga aneh untuk menyarankan bahwa sejauh mana seseorang adalah "manusia fungsional yang bahagia" tidak akan berpengaruh pada memaksimalkan kinerja atletik, atau bahkan keduanya harus, sebagai suatu peraturan, saling eksklusif.

Di penghujung film, ada segmen panjang tentang cara Nike meningkatkan jarak profesional selama lima tahun terakhir dengan sepatu Vaporfly-nya yang dimulai pada maraton Uji Coba Olimpiade AS 2016, di mana sejumlah atlet yang disponsori Nike mengenakan pakaian berlapis karbon., sol super busa secara rahasia. Kami dimaksudkan untuk memahami bahwa peluncuran produk secara diam-diam yang telah terbukti memberikan keunggulan kompetitif yang signifikan adalah manifestasi tingkat perusahaan dari keyakinan Salazar bahwa apa pun yang tidak dilarang secara tegas diizinkan. Menjadi jelas bahwa, untuk beberapa orang yang diwawancarai dalam Big Bet Nike, efek merusak dari Vaporfly lebih mengerikan daripada pelanggaran Salazar mana pun.

Dilihat dari sudut ini, pembelaan Nike terhadap Salazar juga merupakan pembelaan dari seluruh filosofi mereknya. Ini adalah pertempuran hubungan masyarakat yang melampaui upaya untuk menyelamatkan reputasi pelatih yang kemalaman dan karyawan lama. Mengapa Nike begitu diinvestasikan? Karena, pada titik ini, perusahaan tidak dapat mengutuk Salazar tanpa mengutuk dirinya sendiri.

Direkomendasikan: